Esos pequeños aparatitos que nos acompañan mientras manejamos el automóvil, con esa robótica voz femenina que nos aconseja “A cien metros,  haga un giro a la izquierda”, ya son parte de nuestra vida. Muchos de nosotros no nos animaríamos a encender el automóvil, especialmente para dirigirnos a un destino donde nunca habíamos ido antes, sin asegurarnos antes de cargar en el GPS el destino final al que nos dirigimos. También, estamos acostumbrados a que este es un servicio pago. Simplemente, es natural que tengamos que comprar el mapa de nuevas regiones, por ejemplo, porque crear un servicio de esta naturaleza, mantenerlo actualizado con los puntos comerciales y turísticos de mayor interés, y proveerle la logística para que los clientes tengan acceso al mismo, cuesta bastante dinero. Hasta ahora.

Google nos sorprende nuevamente con un servicio totalmente gratuito de mapas para GPS, el Google Maps Navigation, otro perfecto ejemplo de usabilidad web desarrollado por el Gigante de Mountain View. Así, como primer impacto, las empresas de desarrollo de soft para GPS –com Garmin y Tom Tom’s- ya han acusado un duro golpe en cuanto al valor de sus acciones. Y esto es porque en ciertas áreas, Google Maps Navigation presta un servicio de calidad igual o mejor que el de las empresas mencionadas.

Los condenados a muerte, por ahora, están “death row”, es decir esperando que su ejecución, porque por ahora GMN sólo trabaja en dispositivos con Android 2.0. Pero es de esperar que muy pronto los desarrolladores de Google trabajen en la usabilidad web del producto, y se encuentre disponible para otras plataformas. Pero, alto: muy pronto Google lanzará su propio teléfono móvil, obviamente con Android 2.0. No es difícil imaginarse lo que podría suceder si su uso tiene una explosión parecida a lo que es el iPhone, con millones de aparatos vendidos en todo el mundo.

Así Google terminaría de coronarse como el líder indiscutido del márketing móvil. Así, parece que todas las acciones de la corporación la llevan en esta dirección.

La empresa de la manzana, Apple, ya nos tiene acostumbrados a marcar hitos en la historia de la tecnología, y parece que en esta oportunidad, con el iPhone, acaba de hacer lo mismo. No es simplemente que con las ventas del aparatillo ha conseguido facturar 2.400 millones de dólares, o que ha marcado tendencias en cuanto a usabilidad de la telefonía móvil, dejando en un segundo plano a casi todos los demás modelos de móviles. Lo increíble ahora es que se han desarrollado nada menos de cien mil APIS distintas para usar con el iPhone. Hace sólo hace tres meses, el número de aplicaciones disponibles era 65 mil.

El paso de la tecnología avanza velozmente, y en pocos meses, el último modelo desarrollado de iPhone será superado por nuevos aparatos. Pero ya podemos asegurar que esta nueva forma de telefonía móvil ha llevado la nube un paso más adelante, y al márketing móvil, también.

Las Apis para iPhone se han convertido en suceso de ventas y descargas. Desde de la Apple Store ya se han descargado 2 mil millones de aplicaciones, entre las de pago y las gratuitas. Las posibilidades parecen ser infinitas. O al menos así lo piensan los 125 mil developers que se encuentran abocados a descubrir nuevos usos para el pequeño móvil que mejoran grandemente su usabilidad web móvil.

Algunas aplicaciones son meramente estéticas, como el Summerboard, que permite cambiar la interfaz gráfica del “Springboard”, esa pantalla inicial llena de iconos, o Wallpaper, que hace lo que su nombre indica. Otras son veradaderamente útiles, como Fring, un cliente de chat, que suple una necesidad muy importante ya que iPhone no viene con este servicio por defecto. También podemos acceder con un solo toque a Twitter, con el Mobile Twitter o a Flickr. La que a mí personalmente me parece más genial es la VNsea, que permite manejar nuestro ordenador remotamente, y así tener control absoluto de otras estaciones remotas instaladas.

A pesar de que gran parte de las Apis son gratuitas, el proyecto iPhone es un excelente ejemplo de visión empresarial, y de estrategias exitosas de márketing móvil.