El marketing en buscadores (SEM, Search Engine Marketing) incluye todo lo relacionado con la promoción y aparición en los buscadores, más allá del mero posicionamiento (SEO), es decir, todos los procesos que conforman el marketing online.

Los buscadores incluyen en sus resultados a los llamados enlaces patrocinados. Estos últimos son anuncios, normalmente de texto, que se relacionan con la temática de las palabras que los usuarios buscan y que el anunciante ha comprado con anterioridad.

La mayoría de las empresas son incapaces de alcanzar a los potenciales clientes que desean solo a través del posicionamiento en buscadores, y es por ello que acuden a estos enlaces patrocinados que se facturan cada vez que un usuario hace clic sobre ellos.

Lo novedoso de estos sistemas publicitarios es que la misma empresa que ofrece el producto o servicio puede elaborar sus propias campañas de marketing online.

Los expertos en SEM cuentan con una vasta experiencia en el sector, por lo cual lo ideal es acudir a ellos, quienes orientarán a la empresa en todo lo referente a los sistemas publicitarios más convenientes, los sitios web en los cuales es preferible anunciarse, las mejores palabras para comprar, los presupuestos, los textos y la segmentación que se va a utilizar.

La gran diferencia entre el SEM y el SEO es que para trabajar sobre el primero es necesario pagar, y para trabajar sobre el segundo no (a excepción del pago a los profesionales que lo desarrollarán). En conjunto, estas dos herramientas logran aumentar el flujo de visitas a una web determinada, desarrollar una campaña de marketing adecuada y eficaz, e incrementar la cantidad de clientes y potenciales clientes de la empresa. Lograr un buen posicionamiento es el mejor camino para alcanzar el éxito de cualquier organización, y si el portal web de una corporación no está bien posicionada en Internet, es posible que existan otras que estén seduciendo ya a sus potenciales clientes.

El posicionamiento en buscadores, o SEO por sus siglas en inglés, es el proceso mediante el cual se optimiza el lugar que ocupa determinado portal o producto web en los buscadores más famosos, como Google, Yahoo! y Bing, sin tener que pagar por ello. Consiste en organizar la estructura y el contenido de las páginas para que cada vez que un usuario introduzca en algún buscador una determinada palabra clave o keyword, aparezca en el mismo esa página, y que ocupe alguno de los primeros puestos dentro de los resultados arrojados.

Esta herramienta suele ser utilizada fundamentalmente por grandes empresas, en donde el posicionamiento en buscadores es tan importante como ganarle a la competencia, y por algo tan simple como la inclusión de determinados términos. SEO es la mejor forma de atraer potenciales clientes, ya que en la actualidad la mayoría de las empresas tienen una web, pero también es una forma excelente de atraer lectores o curiosos que terminen interesándose y compren el producto o servicio ofrecido.

Lograr estructurar el contenido de una web para que el resultado reporte una mejora en el posicionamiento en buscadores a corto plazo no es tarea sencilla, y lo ideal es siempre recurrir a profesionales. El mercado está repleto de empresas dedicadas específicamente a dar este servicio, por lo tanto es recomendable aprovecharlos en lugar de designar a una persona que cumple otro rol dentro del organigrama para que intente alcanzar dicho objetivo, ya que no cualquiera contará con las herramientas y los conocimientos necesarios para hacerlo. Si se desea realizar esta tarea con cierto grado de profesionalidad, para que además de posicionar la web atrape y retenga a los usuarios en vez de ahuyentarlos, esto no se puede dejar al azar. Cuando se aplica correctamente, SEO es una de las herramientas más óptimas para atraer tráfico a un portal web.

Google sigue comprando productos para mejorar la calidad de los servicios ofrecidos a sus usuarios. Esta vez se ha deleitado adquiriendo la firma Pushlife, la empresa comercializadora de música para teléfonos móviles. La usabilidad web será mucho mejor para los clientes, debido a que Google siempre asume el compromiso de mejorar cualquier estándar con la seguridad necesaria y los beneficios más útiles.

Pushlife es un servicio que se utiliza para sincronizar las colecciones de música entre los ordenadores de escritorio con iTunes y los teléfonos con sistemas operativos Blackberry y Android, además de para comprar música.

El sistema de Pushlife cuenta con varias funciones entre las cuales se encuentran la recomendación de música en función de lo que el usuario escuche, biografías de los intérpretes, fotos e integración con las redes sociales.

Pushlife tenía un lugar muy privilegiado en cuanto a posicionamiento en buscadores, dato que no le fue indiferente a Google. La operación que lo pondría en manos de Google, concretada en estos días, habría sido cerrada en veinticinco millones de dólares.

Aparentemente, Google estaría pensando en un nuevo servicio musical llamado GoogleMe. Sin lugar a dudas, el mejor funcionamiento en lo que a usabilidad web se refiere siempre ha sido su objetivo primordial, y hasta ahora ha cumplido esta norma a la perfección, por cierto. La compañía de productos de ocio Pushlife ya ha anunciado la noticia en su portal web.

Google no solo aporta calidad en todos los servicios que lanza, sino que también es una de las empresas de la actualidad con mayor visión y más eficaces estrategias de mercado, además de estar presente en cada uno de los requerimientos de los usuarios. Los beneficios que otorga constantemente a los internautas son incomparables con otros sistemas de similares características, y si sigue a este ritmo y se hace con nuevas empresas, los beneficios seguirán en ascenso.

El Behavioral Targeting es una herramienta de incalculable valor se la mire como se la mire. Agiliza los tiempos que se perderían en confeccionar, realizar y analizar las típicas encuestas sobre preferencias, da respuestas rápidas y automáticas a través de un sistema que simplifica las acciones, clasifica por grupos de potenciales consumidores a los perfiles detectados y, por si esto fuera poco, después lleva adelante las estrategias de marketing online de las empresas que requieran el servicio. Se trata de un verdadero lujo que hace que las organizaciones logren la optimización SEO, SEM y mejoren también en el posicionamiento en buscadores.

De todas formas, no todo es tan perfecto con BT. Algunos usuarios de Internet detectan fácilmente la utilización de Behavioral Targeting y no les resulta tan cómodo como a los empresarios. Y si bien para ellos también es una comodidad que las publicidades comerciales electrónicas lleguen según sus gustos a sus cuentas de correo, que aparezca online propaganda relacionada o no con sus intereses, y que los portales de compra y venta de productos y servicios resalten los productos que más atractivos les resulten sin que tengan que hacer esfuerzos, muchas veces hace que se sientan invadidos por esas mismas acciones. En las ocasiones en las cuales los ordenadores son compartidos con sus familias o con sus compañeros de trabajo, los usuarios pierden privacidad gracias a esta oferta constante de productos buscados. Además, en ocasiones aparece la frecuente sensación de que existe un control absoluto sobre todo lo que hacen y dicen por Internet.

Sin embargo, las ventajas también son muchas. El Behavioral Targeting no falla jamás cuando lo que se desea es aplicar una estrategia de marketing que llegue específicamente a quienes tiene que llegar y sin desvíos de ningún tipo. Los productos y servicios ofrecidos a cada usuario son meticulosamente seleccionados para no resultar invasivos y para que también se sientan a gusto con la oferta.

El Behavioral Targeting (más conocido como BT) es una técnica de segmentación basada en el comportamiento de los usuarios durante su navegación por Internet. Para lograrlo utiliza sistemas de los más avanzados que puedan obtener y almacenar la actividad de los distintos usuarios, como a qué contenidos acceden, cuánto tiempo permanecen en ellos, con qué frecuencia entran, cuáles son las palabras clave que buscan, etcétera. Así, se crean perfiles de usuarios sumamente diversos, ya que siempre hay contenidos preferentes para cada uno. El Behavioral Targeting permite reaccionar ante esos perfiles de distintas formas, bien enviando un mensaje publicitario, una oferta de comercio o bien mostrando contenidos diferentes según el perfil del usuario obtenido.

El objetivo no es llegar a estudiar particularmente a los individuos, sino obtener información y clasificación de grupos para lanzar estrategias de marketing online efectivas. La utilidad de esta herramienta es más que positiva para las empresas que se dedican a ofertar y vender virtualmente, pero también sirve a las que realizan sus campañas de marketing online, aunque funcionen en comercios establecidos.

Los datos de las preferencias de la gente que pueden obtenerse a través del BT son asombrosos. Las empresas que contratan este servicio obtienen beneficios impensables, además de mejorar su posicionamiento en buscadores. El triunfo de las estrategias de marketing aplicadas por las organizaciones a partir de la información obtenida dependerá exclusivamente de cada una de ellas, pero será muy difícil equivocarse teniendo datos tan precisos y certeros.

En la actualidad existen varias empresas que realizan el servicio de Behavioral Targeting, por lo tanto hay una amplia oferta para que las organizaciones que lo requieran puedan elegir. Es una de las técnicas más efectivas para las empresas en pleno desarrollo que necesitan un impulso muy fuerte a fin de continuar creciendo. El BT se aplica a todo tipo de productos y servicios.

Los videojuegos no pasarán de moda jamás, siempre habrá niños y grandes dispuestos a disfrutar de una buena sesión de juego. En la actualidad, gracias a la tecnología 3D, todos esos grandes y pequeños que disfrutan con este pasatiempo notarán que sus sesiones de videojuegos se hacen cada vez más reales.

La experiencia de jugar a través de videojuegos en 3D es mucho más satisfactoria que la de jugar a modalidades más tradicionales. Para las empresas que se dedican a elaborar estos juegos utilizando infografía 3D es mucho más sencillo alcanzar un excelente SEO, SEM y posicionamiento en buscadores. La campaña de marketing que deberán hacer estas empresas será ideal si está enfocada a esta característica, por ser tan novedosa y bien recibida entre los consumidores de videojuegos.

Es innegable que la sensación de jugar con el entorno alrededor de uno mismo es completamente diferente a la de observar el juego en dos dimensiones a través de un ordenador o un televisor. Por ello es recomendable aprovechar al máximo esta tecnología que tan de moda está para no quedar obsoletos en la actividad del diseño de nuevos juegos.

En la actualidad las organizaciones que realizan videojuegos no pueden permitirse el lujo de ofrecer un producto que ya no sorprende, porque existirán otros que los superarán en calidad gráfica. Para lograr un buen posicionamiento en buscadores web, es imprescindible mostrar esta característica como principal dentro del producto o servicio.

Los consumidores de estas tecnologías buscan la constante innovación en sus adquisiciones, por lo cual jamás caerían en la tentación de comprar algo que no tiene ninguna característica llamativa. Es por ello fundamental aprovechar los beneficios que ofrece la infografía 3D en la elaboración de los nuevos productos al analizar su salida al mercado. La ventaja competitiva que tiene que ofrecer un producto, hoy, debe ser muy estudiada. Ya no basta con contar con gráficos sofisticados o con funciones de control muy elaboradas, y los consumidores lo saben.