El mundial 2010 tendrá lugar en Sudáfrica. El negocio que mueve millones, el fútbol, tendrá como patrocinador oficial a la española Continental Neumáticos, entre otros. Como campaña de marketing online, la corporación estará lanzando un advergaming desarrollado especialmente para la ocasión llamado “El reto Continental Neumáticos”. Estará dirigido a aquellos hombres, y por qué no, mujeres, que disfruten el fútbol y la conducción. El mismo consistirá en un viaje virtual hasta Sudáfrica, partiendo desde España.

El advergaming puede considerarse desde tres perspectivas encuadradas en los diferentes tipos de campañas de comunicación: como ATL podemos considerar a los juegos interactivos creados alrededor de una marca o producto, distribuidos a través de la web. Este tipo es sin dudas el que más inversión e inventiva requiere por parte de los creativos, y es en el que se incluiría “El reto Continental Neumáticos”. Cabe aclarar que esta no es la única estrategia a seguir. Si se habla de advergaming BTL, se refiere a la publicidad incluida dentro de los propios videojuegos. Finalmente dentro de la categoría TTL se consideran a los enlaces que desde dentro del juego redirijen al usuario a visitar un site externo.

El juego posee un despliegue sumamente interesante, para arribar al destino deben superarse 6 recorridos diferentes que varían el estado del clima y la dificultad de conducción. Al mismo tiempo se puede seleccionar el tipo de neumáticos que mejor respondan a las variaciones y dificultades impuestas. El usuario que logre el mejor puntaje en el menor tiempo ganará un viaje (esta vez real) a la Copa mundial.

La estrategia de comunicación se complementará con la viralidad de las redes sociales para alcanzar un mayor número de usuarios, cuyo principal caballo de batalla será un grupo en Facebook. También se refuerza este concepto con la estimulación a invitar amigos mediante productos de la marca.

El equipo de L aFórmula de Comunicación, a cargo de la comunicación y diseño, señaló que más allá de ser algo sumamente divertido, busca instruir acerca del desempeño de los productos de Contimemtal Neumáticos en distintas condiciones, así como de las carreteras de España.

En este blog hemos hablado de los beneficios del advergaming y lo útil que es la estrategia respecto del target de difícil acceso. En Europa se suma por primera vez una marca de perfumes a esta tendencia. Diesel, lanzó su nueva fragancia masculina Only The Brave, involucrándose en el universo de los videojuegos como canal de comunicación.

Este nuevo perfume está ideado para jóvenes de 18 a 30 años. Entonces los ejecutivos decidieron insertar la imagen de marca directamente donde más tiempo pasa en promedio el target objetivo. La respuesta del advergaming surgió casi de inmediato, hoy por hoy no se puede ignorar que la presencia en una comunidad virtual implica presencia real en el mercado. Diesel lo demostró insertándose en una de las redes mundiales, Xbox Live, con más de un millón de usuarios online.

La estrategia de marketing online consistió en mantener presencia durante un mes en todos los formatos publicitarios del mundo real, pero en las plataformas virtuales. Se seleccionaron para llevar a cabo este plan de comunicación a los más populares juegos de video. Entre ellos se incluyeron Guitar Hero!, Shaun White Snowboarding, Pro Evolution Soccer 2009 y Need for Speed Undercover. Resulta evidente que la selección fue amplia en las categorías ya que los juegos abarcan música, deportes y aventuras. Los perfiles de jugadores fueron elegidos de manera tal que se logre ampliar la presencia de Only The Brave en la web y potenciar la viralidad del boca a boca, o como dirían los expertos “avatar a avatar” en redes sociales.

La directora de Diesel Perfumes en España, Helena Schneider, dijo «Only The Brave se dirige a una audiencia masculina joven,en ocasiones difícil de captar en los medios de comunicación tradicionales; nos ha seducido la oferta de Advergaming de Microsoft Advertising por su poder de afinidad, su capacidad para adaptarse a nuestras aspiraciones creativas y, evidentemente, por su eficacia».

El canal de comunicación utilizado es un nuevo enfoque para la marca Diesel, que si bien se caracterizó siempre por mantener un perfil innovador, esta es la primera vez que se anima a salir de los medios tradicionales.