Conocer el importante recurso de la visión

El marketing on-line, no solo basa la aplicación de sus técnicas en la psicología de las personas, sino que también lo hace en reacciones física casi imperceptibles en su comportamiento. En este caso el eye-tracking, se ocupa de analizar la conducta que tiene la mirada de una persona, haciendo uso de aparatos tecnológicos que le permiten analizar y determinar la manera en que una persona lee una imagen.

Esta técnica, es de gran aplicación en lo que a Usabilidad web se refiere. El éxito del marketing on-line, no solo pasa por un buen diseño gráfico, sino que desde hace tiempo se ocupa de determinar con predeterminación cuál será y de qué manera hará la lectura una persona en los diferentes sitios web, y cómo interaccionará con la interfaz que le presente esta página.

Estas investigaciones de eye-tracking, llevan más de un siglo de recorrido, esto permite que en la actualidad pueda accederse a estudios a un bajo costo y con bastante precisión. Además, las nuevas tecnologías, permiten que el análisis se realice con posterioridad a la recolección de datos y no en tiempo real como ocurriera antaño.

Uno de los principales aportes que surgen de estos estudios, radica en el hecho de conocer sobre los lugares del monitor en los que las personas centran su atención. Este centro visual, será entonces el más percibido, relegando el resto de la información ya que no se puede profundizar visualmente, sobre lo que hay en las zonas periférica. Esto no significa que no puedan detectarse movimientos o modificaciones en las zonas que no son de principal atención.

Lo importante de esto, es que ya existe mucha bibliografía explicando y enseñado acerca de las conclusiones de diversos estudios de eye-tracking, por lo que no será necesario que cada empresa, invierta en su propio estudio sobre el tema.