El posicionamiento en buscadores, o SEO por sus siglas en inglés, es el proceso mediante el cual se optimiza el lugar que ocupa determinado portal o producto web en los buscadores más famosos, como Google, Yahoo! y Bing, sin tener que pagar por ello. Consiste en organizar la estructura y el contenido de las páginas para que cada vez que un usuario introduzca en algún buscador una determinada palabra clave o keyword, aparezca en el mismo esa página, y que ocupe alguno de los primeros puestos dentro de los resultados arrojados.

Esta herramienta suele ser utilizada fundamentalmente por grandes empresas, en donde el posicionamiento en buscadores es tan importante como ganarle a la competencia, y por algo tan simple como la inclusión de determinados términos. SEO es la mejor forma de atraer potenciales clientes, ya que en la actualidad la mayoría de las empresas tienen una web, pero también es una forma excelente de atraer lectores o curiosos que terminen interesándose y compren el producto o servicio ofrecido.

Lograr estructurar el contenido de una web para que el resultado reporte una mejora en el posicionamiento en buscadores a corto plazo no es tarea sencilla, y lo ideal es siempre recurrir a profesionales. El mercado está repleto de empresas dedicadas específicamente a dar este servicio, por lo tanto es recomendable aprovecharlos en lugar de designar a una persona que cumple otro rol dentro del organigrama para que intente alcanzar dicho objetivo, ya que no cualquiera contará con las herramientas y los conocimientos necesarios para hacerlo. Si se desea realizar esta tarea con cierto grado de profesionalidad, para que además de posicionar la web atrape y retenga a los usuarios en vez de ahuyentarlos, esto no se puede dejar al azar. Cuando se aplica correctamente, SEO es una de las herramientas más óptimas para atraer tráfico a un portal web.

Google sigue comprando productos para mejorar la calidad de los servicios ofrecidos a sus usuarios. Esta vez se ha deleitado adquiriendo la firma Pushlife, la empresa comercializadora de música para teléfonos móviles. La usabilidad web será mucho mejor para los clientes, debido a que Google siempre asume el compromiso de mejorar cualquier estándar con la seguridad necesaria y los beneficios más útiles.

Pushlife es un servicio que se utiliza para sincronizar las colecciones de música entre los ordenadores de escritorio con iTunes y los teléfonos con sistemas operativos Blackberry y Android, además de para comprar música.

El sistema de Pushlife cuenta con varias funciones entre las cuales se encuentran la recomendación de música en función de lo que el usuario escuche, biografías de los intérpretes, fotos e integración con las redes sociales.

Pushlife tenía un lugar muy privilegiado en cuanto a posicionamiento en buscadores, dato que no le fue indiferente a Google. La operación que lo pondría en manos de Google, concretada en estos días, habría sido cerrada en veinticinco millones de dólares.

Aparentemente, Google estaría pensando en un nuevo servicio musical llamado GoogleMe. Sin lugar a dudas, el mejor funcionamiento en lo que a usabilidad web se refiere siempre ha sido su objetivo primordial, y hasta ahora ha cumplido esta norma a la perfección, por cierto. La compañía de productos de ocio Pushlife ya ha anunciado la noticia en su portal web.

Google no solo aporta calidad en todos los servicios que lanza, sino que también es una de las empresas de la actualidad con mayor visión y más eficaces estrategias de mercado, además de estar presente en cada uno de los requerimientos de los usuarios. Los beneficios que otorga constantemente a los internautas son incomparables con otros sistemas de similares características, y si sigue a este ritmo y se hace con nuevas empresas, los beneficios seguirán en ascenso.

El Behavioral Targeting ha llegado al marketing online con todos los beneficios de la tecnología aplicada.

La tecnología de rastreo de comportamiento permite que quienes están en el campo del marketing, SEO y la publicidad tengan la oportunidad de acceder de una manera detallada a la información sobre las personas que visitan las distintas webs.

Lo anterior, según varias veces se ha consignado en este medio, facilita de una manera decisiva la posibilidad de adquirir herramientas efectivas que influyan en la toma de decisiones respecto a cómo publicitar cualquier producto. Incluso, gracias al ISP (Internet Service Providers) es posible rastrear las horas y momentos específicos en los cuales los usuarios se conectan.

Estas alternativas que permiten conocer información de primera mano que luego se transforman en ideas publicitarias, han causado una controversia importante, pues muchas personas consideran estas mediciones como invasión a la privacidad. Por esta razón este tema se ha discutido en espacios de trascendental importancia como el Congreso en Estados Unidos, el Parlamento en Gran Bretaña o en la Unión Europea.

En suma, se considera que las técnicas de rastreo representan el futuro de la publicidad digital y la Usabilidad Web tiene mucho potencial. Sin embargo, debe existir un protocolo que permita que de alguna manera respeten la privacidad de los usuarios de Internet o que muestre transparencia sobre el uso que se hace de ésta.

Es por esto que compañías como Google se acercan al usuario ofreciéndole una mejor experiencia de navegación en Internet lo que le permite a la compañía introducir el rastreo de comportamiento como parte de la mencionada experiencia.

Sin duda, Behavioral Targeting ayuda a los publicistas a mejorar la conversión de sus números aunque, también es posible que a los visitantes les guste mirar publicidad que responda a sus gustos y necesidades particulares.

Mucho se ha cuestionado acerca del futuro de las compañías cinematográficas y discográficas. Genera muchas dudas el futuro de estas y sobre cómo van a superar la no venta de discos o de entradas al cine. Pero como en casi todas las industrias, internet ofrece nuevas formas de marketing on-line o marketing móvil para el surgimiento de nuevos negocios. En el caso de la música, hace tiempo que muchas bandas reconocidas a nivel internacional, comercializan su música por internet, a bajos costes pero a muchos usuarios a la vez.

Ahora es el turno del cine, a pesar de la existencia de sitios de descarga de películas que cuentan con un buen posicionamiento web, y que ofrecen films gratis a millones de usuarios, YouTube, se anima a innovar en el alquiler de películas. Ya lanzó la prueba con cinco películas independientes. Si bien el número de visitas, asciende por el momento a un poco más de tres mil, la empresa se muestra optimista ante este nuevo proyecto y sostiene que continuará con la experiencia.

Este nuevo plan de negocio, no solo pretende transformar la industria del cine, independiente por el momento, sino que intenta generar más ingresos que trasciendan a los generados por la publicidad. Además, esta pequeña práctica, les demuestra que hay Internautas interesados en pagar para ver una película de manera on-line.

El por qué de comenzar con la prueba con películas independientes, no es muy complicado de explicar. Por supuesto que a Google le interesaría tener un catálogo de estrenos reconocidos y producidos por la industria de Hollywood, pero para que esto suceda, antes se debe demostrar desde YouTube, que este será un nuevo gran negocio para la industria cinematográfica.

Esta prueba ya demostró que el proyecto es viable, solo resta esperar que una gran empresa de la tecnología y la información como es Google junto con YouTube, desarrollen una nueva forma de acceder al cine.

Dicen que, “lo difícil no es llegar sino, mantenerse“. A una década de la consolidación de Google como el principal motor de búsqueda, se presenta el gran desafío de mantenerse y de superar la constante amenaza que presentan los nuevos e imponentes grandes de internet como el Facebook , Twitter o Groupon o simplemente de seguir siendo el mejor entre sus antiguos competidores como Yahoo. El marketing on-line, impulsado por Google ha hecho de esta compañía la más grande vía publicitaria en internet.

Siempre a la vanguardia en las técnicas de posicionamiento web, del behavioral targeting y del marketing on-line , Google ha sabido captar a cada persona que se ha sumado al uso de internet en ordenadores o dispositivos móviles. Pero este constante crecimiento en usuarios, no termina en eso, sino que siempre se vió acompañado de un aumento de publicidad que pretende relacionarse con esta gran empresa generándole así mayores ingresos cada año.

Pero esto que pareciera dar tranquilidad y seguridad al líder publicitario y buscador por excelencia de la web, es en realidad un gran desafío para Larry Page, quien sorpresívamente se convirtió en el nuevo SEO de la compañía y tendrá, a partir de ahora, la difícil tarea de mantener a Google en el primer lugar del podio, de las empresas relacionadas con internet. Para Page, no será tarea simple vencer cada amenaza que se presente a la empresa, es sabido, que mientras más grande es una empresa, mayores desafíos debe afrontar.

Google, cuenta con más de veinticuatro mil empleados. Esta empresa, nació de las jóvenes manos de Sergey Brin y Larry Page, que iniciaron la compañía con el trabajo de tan solo ocho personas, y que nunca imaginaron que se convertirían en los propulsores del marketing on-line como hoy lo conocemos. Es que Google, para los entendidos de la profesión, siempre es una herramienta que se tiene en cuenta a la hora de armar un proyecto publicitario.