Al parecer, la explosión del marketing móvil que tanto se esperaba finalmente llegó. El crecimiento exponencial que tantas compañías esperaban puso en pie de “guerra” a muchos ejecutivos, dispuestos a invertir recursos en lo que saben es el negocio del mañana. Los que levan las riendas de la contienda, y para no perder la costumbre, son Google y Apple. Estos gigantes de mundo online pusieron el ojo en monopolizar este segmento de proyección millonaria. Las últimas estadísticas señalan que aproximadamente el 66% de las empresas ampliará su inversión para incluir esta estrategia de marketing online en el presupuesto de comunicación durante el 2010.

La nueva generación de dispositivos móviles surgió con el lanzamiento del iPhone. A partir de allí fue aumentando la tasa de usuarios que accedían a la red a través de móviles. Esto sucede al margen del verdadero negocio redituable de Apple, cuyos mayores ingresos provienen del desarrollo estratégico y la venta de aplicaciones. Es más, en breve lanzará una plataforma de publicidad móvil llamada iAd, ¿suena familiar?

Tal vez suene más que familiar si recordamos el modelo de negocio de Google. El gigante no tardó mucho en planear un despliegue estratégico para contrarrestar el movimiento de ofensiva. La empresa lanzó al mercado su propio móvil, “Nexus One” y Android, un sistema operativo propio para móviles. Google no ha dejado de aprovechar cada oportunidad para tomar algo de la tajada del negocio de la  publicidad móvil.

Siguiendo con esta línea, el titán de las búsquedas anunció recientemente la adquisición de la firma Admob. De esta manera intentá incrementar su tasa de participación del negocio de la publicidad móvil, al tiempo que contaría con una división formada de recuros y servicios destinados a desarrollarla.

No hay dudas de que estos comportamientos vistos a la distancia son un indicador de la fuerte apuesta al desarrollo de las estrategias de marketing móvil.

La expansión permanente parece ser la política de Google. Cómo el Big Bang, la explosión que determinó que el Universo se esté expandiendo desde su origen hasta estos días, y probablemente lo haga por toda la eternidad, Google, que comenzó como una modesta semillita en el garaje de una casa de familia, termina siendo una empresa de dimensiones monstruosas, que abarca casi todos los aspectos concebibles del marketing online.

No conforme con ser el buscador número uno a nivel mundial, con cifras escalofriantes del más del 65% del share del negocio del marketing online, sus actividades comerciales incluyen otras áreas más allá del posicionamiento en buscadores. El nuevo emprendimiento, que lleva a empresas tales como Nokia y Tom-To un paso más cerca del fin de sus operaciones comerciales, al menos en esta área, es Google Navigation Maps: el servicio de GPS gratuito para móviles con plataforma Android. Ah, me olvidaba, Android es un desarrollo de ¿quién? Si, si. De Google, quien en estos momentos se encuentra desarrollando su propio modelo de aparato de telefonía celular.

Si hablamos de Soft, no podemos dejar de mencionar el OSChrome, el sistema operativo que se mece como una espada de Damocles sobre el flamante Windows 7 y Ubuntu 9.10, el adalid de los sistemas operativos Open Source. Su lanzamiento, tantas veces anunciado, hace temer a los ejecutivos de Microsoft que la supremacía que Windows viene manteniendo hasta ahora en el mercado de los sistemas operativos se vea severamente amenazada.

¿Con ganas de escuchar música? Google es la respuesta. OneBox permite escuchar música de manera gratuita, y si el usuario está interesado, le vende el track. Otro líder indiscutido hasta ahora, que ve la movida con preocupación: iTunes.

Muy pronto, cuando comience a popularizarse el servicio de televisión por internet, para lo cual los nuevos modelos de plasmas de Panasonic ya vienen equipados, ¿quién cree que será uno de los proveedores líderes en contenidos, de la mano de YouTube –otra empresa del emporio? Si, adivinó: el Gigante de Mountain View.