El mercado de aplicaciones no logra levantar los presupuestos

GetJar, una compañía de venta de aplicaciones para móviles realizó un estudio de mercado y concluyó que la venta de apps para celulares de última generación superará la proyección actual de ventas de CD’s para el año 2012. La empresa estima que el mercado del mobile marketing crecerá hasta los 17.500 millones de dólares en los próximos 3 años en todo el mundo. Diversas estimaciones de especialistas en el mercado de la música sostienen que la venta total de CD alcanzará los 13.830 millones de dólares, quedando en segundo lugar por más de 4.000 millones de dólares.

La explicación para este cambio fundamental en la conducta del target responde a la creciente tendencia en descargas de contenidos móviles hasta los 50.000 millones en tres años. Otras empresas como Research2guidance concuerdan en el optimismo respecto del crecimiento del mobile marketing. El estudio determinó que en Europa las ventas de aplicaciones pasarán de los 1.500 millones computados en 2009 hasta los 8.500 millones en 2012, superando a mercados como el de Norteamérica.

A pesar de esto, la revista Anuncios comunicó que las marcas que efectivamente desarrollan aplicaciones, solo destinan un 5% del presupuesto a tal fin. Una suma tan ínfima parece palidecer si en cambio decimos que el 57% de la inversión en marketing móvil se dedica a las aplicaciones. En realidad, lo que sucede es que el dinero destinado a acciones en plataformas móviles es mínimo, según estos estudios solo abarcaría el 10% del presupuesto de una empresa.

Las aplicaciones se presentan a los usuarios como entornos libres de la saturación publicitaria, hemos dicho en previas ocasiones que el target tiene una tasa de aceptación de contenidos mayor si no se siente “invadido” por la publicidad. Raimundo Alonso-Cuevillas, consejero delegado de la empresa Mobevery, sostiene que para tener una aplicación de éxito debe destacarse un diseño impecable y una tecnología superior, con el objetivo de fondo de ser útil a los usuarios.