Si tenemos una página y queremos mejorar el posicionamiento en buscadores podremos contratar a especialistas para implementar algún plan SEO, SEM, o de Marketing online, sin embargo si realizamos semejante inversión también será necesario considerar y analizar cuál es la tasa de conversión.

Para que nuestra inversión nos cueste poco debemos establecer un lazo fuerte con el cliente, ya que él tiene una gran cantidad de ofertas por todos lados.

EL vicepresidente de la compañía Autonomy Interwoven, James Murray, considera que deberán analizarse 4 aspectos fundamentales para mejorar el marketing de conversiones:

1. En primer lugar se debe analizar el comportamiento del cliente y analizar cuáles son sus necesidades para ofrecerles respuestas y soluciones a su medida.
2. En segundo lugar señala que es importante tener siempre una base de datos actualizada, valerse de la información no estructurada que existe en la web ya que estas son fuentes importantes de donde obtener valiosos datos con respecto al cliente y a lo que pide y necesita.
3. Por otra parte Murray señala que hay que aprovechar la interacción que se tiene con los clientes para conocerlos más y mejor, para poder crear un catálogo en el cuál encuadradarlo para crear estrategias y servicios más acordes a lo que esperan obtener.
4. Por último, pero no menos importante es necesario optimizar la página web de manera que el usuario tenga una alta usabilidad y además es necesario establecer canales para fomentar y fortalecer la comunicación como por ejemplo chats, blogs, foros, etc. De esta manera el usuario es el centro de la estrategia de marketing online.

Seguramente estos son solamente algunas estrategias para fortalecer la relación con los clientes, pero definitivamente si se aplican repercutirán positivamente en el marketing de conversiones ya que las inversiones que se realicen se verán reflejadas en una mayor fidelidad por parte de los usuarios.

Como bien sabemos Google tiene en cuenta más de 200 elementos que influyen en el posicionamiento en buscadores.

Muchos llaman a esta sumatoria de factores como “Infraestructura SEO” ya que son los factores bases y fundamentales que están por debajo de los sitios, ya que no están a simple vista de los usuarios pero que sin embargo acfectan al marketing online.

Algunos de los factores son los títutlos, el servidor web, el contenido, las etiquetas, las chachés, etc.

Sin embargo en esta oportunidad nos detendremos en un elemento en especial ya que fue publicado en Google Webmaster Tools, y si allí se publica, definitivamente, habrá que prestarle atención ya que es el sitio oficial en donde el gran buscador pone a conocimiento de los cibernautas información importante al respecto.

Ahora sí, dejémonos de preámbulos y vayamos a lo que nos interesa en esta oportunidad que es el tiempo de carga del sitio.

Aunque parezca un dato menor, o algo sin tanta importancia este factor es fundamental para los buscadores ya que cuando el robot de Google analiza las páginas tiene en cuenta cuánto tiempo tarda en cargar el sitio (por este motivo es que se desaconseja el uso de Flash, que si bien es una herramienta sumamente útil en lo que a diseño se refiere, tiene su contrapartida en el posicionamiento en buscadores y en la indexación).

Pero además el tiempo de carga es un elemento importante si pensamos en los usuarios ya que no es lo mismo que una persona tenga que esperar unos segundos para cargar una página, que tenga que esperar varios minutos (cosa que seguramente hará que cierren la página en busca de otra).

La recomendación de Google Webmaster Tools es que el tiempo máximo para cargar una página debe ser 2,5 segundos, por lo tanto habrá que estar dentro de estos límites para que a nivel SEO nuestra página funcione de manera óptima.

Muchas personas o empresas que piensan en el Marketing Online saben que aplicar una estrategia SEO es muy conveniente, sin embargo implementar una acción en este sentido no es una tarea para nada sencilla ya que existe una serie de pasos que hay que cumplir.

Veamos cuáles son

1. REDACCIÓN: la redacción web es el elemento clave para el posicionamiento. En los textos se deberán tener en cuenta las palabras claves, la densidad de las mismas y cuidar la ortografía y la gramática. Es importante escribir para los buscadores y para los usuarios.
2. OPTMIZACIÓN DE LA PÁGINA: algunas de las cuestiones que deberán tenerse en cuenta es que el título de la página deberá estar optimizado, se deberán utilizar guiones normales para separar las palabras, el título de la página deberá incluir una palabra clave, etc.
3. ACTUALIZACIÓN CONSTANTE: los buscadores indexan mejor cuando un sitio se actualiza con más frecuencia, por lo tanto este es otro elemento clave.
4. ENLACES: establecer enlaces recíprocos es esencial para aumentar el posicionamiento, sin embargo es necesario que las páginas enlazadas tengan un buen Page Rank, porque de lo contrario no se mejora el posicionamiento en buscadores.
5. CONTENIDOS EXTERNOS: es importante participar en foros, o en otros sitios y dejar nuestro sitio al final del comentario, de esta manera nuestra  web adquiere mayor visibilidad y mayor importancia para los buscadores.
6. REDES SOCIALES: hoy en día sabemos la utilidad y la importancia que tienen estos sitios, por lo tanto si queremos figurar en el Web deberemos estar presente en diferentes redes sociales.
7. CONTROL Y EVALUACIÓN: es importante analizar si la estrategia que estamos implementando está teniendo éxito. La mejor herramienta que existe en este sentido es Google Analytics, la cual nos dará un panorama acertado sobre el tráfico, las palabras claves, y si son pertinentes o no.

Son muchas las personas y las empresas que quieren aprender SEO para aplicar en sus negocios, Sin embargo este aprendizaje no es tarea sencilla, ya que requiere mucha lectura y constancia, además de una sólida base teórica.

De cualquier manera muchas personas autodidactas empiezan a recorrer el camino de aprendizaje SEO y con el tiempo van incorporando herramientas que ayudan en el posicionamiento en buscadores. Además es importante señalar que no existen cursos formales en casi ningún  lugar para aprender SEO, por lo tanto muchas veces hay que formarse con lo que hay disponible.

Quizá lo más recomendable para las personas que quieran aprender SEO es recurrir a los libros, o a e-books escritos por profesionales que se desempeñan en esta área desde hace tiempo.

SEO Made Simple, The Art or SEO, Web Analytics 2.0, son algunos de los libros que abordan esta temática, sin embargo muchas personas no están dispuestas a recorrer el camino del aprendizaje a través de libros y quieren algunas herramientas sencillas para aplicar de manera inmediata.

Por este motivo algunos prefieren tomar algunas recomendaciones que se publican en la Web para aplicar en sus sitios con el objetivo de mejorar el posicionamiento orgánico de manera fácil y “casera”.

No obstante es importante destacar que en Internet hay muchas personas que escriben con total desconocimiento del tema por lo tanto hay que chequear siempre la fuente, para que si queremos emprender una campaña SEO todo el trabajo que realicemos consiga su fruto, y no sea un trabajo en vano.

Quizás los Blogs más recomendables para aprender información sobre SEO pueden ser:  Aaron Wall o SEOMOZ, publicaciones íntegramente en inglés.

Si buscamos sitios de habla hispana, también hay muchos para recomendar y destacan SEOCharlie, AbigDoor y MP3dSEO (Mariano).

Y si la tarea de aprender SEO por su cuenta le resulta muy tediosa, no lo dude y recurra a los profesionales y en poco tiempo verá resultados.

La compañía NetApplications realiza estadísticas mensuales para determinar algunas cuestiones relativas al mercado de Internet y al uso que realiza la gente de determinadas herramientas.

En esta ocasión le tocó el turno a los buscadores. El resultado de la encuesta fue el esperado, Internet Explorer es el explorador favorito y el más utilizado por los usuarios.

Sin embargo lo sorprendente del estudio es que el promedio es de un 59,9%, un número que descendió notablemente desde el estudio anterior.

Evidentemente el Explorer está perdiendo vigencia en el mercado, pero como contapartida hay otros exploradores que se están viendo beneficiados.

El buscador que más creció en el último mes fue Google Chrome, quien aumentó su cuota de mercado en un 10%, seguido de Firefox y Safari quienes tuvieron un ascenso de 0,07%. Corrió distinta suerte Opera que perdió un 0,07% de cuota de mercado.

Frente a estos resultados es importante analizar que las cosas en la Web 2.0 están cambiando de a poco, y se están comenzando a mover algunas cuestiones que parecían intocables, inamovibles, casi poseedoras de un don mágico.

¿Acaso quién se iba a imaginar que el gran Internet Explorer iba a perder parte de su mercado?

Pero además esta encuesta nos da una pauta del continuo avance e implacable avance de Google Chrome. Y esto a muchas personas les genera miedo ya en poco tiempo de implementado tiene el 6,73% de la cuota de mercado. Google es definitivamente un gigante que aumenta su fuerza y tamaño cada día. Pareciera que todo lo que toca lo transforma en oro.

Sea como fuera los buscadores no son más que una herramienta para navegar en Internet, y en definitiva lo importante para que una página tenga un buen posicionamiento en buscadores es que se apliquen buenas estrategias de marketing online y que la página tenga una buena usabilidad.

Dentro de las estrategias de marketing online podemos considerar que el posicionamiento en buscadores es una de las más importantes. Como señalamos alguna vez, a partir del posicionamiento nuestra página adquiere visibilidad y el tráfico o la cantidad de visitantes aumenta de manera directa.

Con el paso del tiempo las técnicas y herramientas para posicionarse fueron cambiando. Actualmente a la ya conocida lista de estrategias para el posicionamiento podemos nombrar las siguientes:

Una de las técnicas es que el contenido del sitio sea optimizado a nivel universal, es decir que los buscadores no tienen en cuenta solamente el posicionamiento orgánico o SEO según las palabras, sino que cada vez están tomando mayor protagonismo otros elementos como las fotografías los videos, y todo lo que nuestra página contenga.

La importancia de orientar un sitio hacia búsquedas universales hace que cuando un sitio habla de un tema específico, aumenten las posibilidades de lograr el Page Rank.

Hay que tener en cuenta además, que las llamadas búsquedas personalizadas están aumentando cada día más. En este caso los usuarios adecuan su perfil de búsqueda cada vez más y van agregando enlaces y marcando determinadas páginas como favoritas.

Por este motivo el buscador más popular, Google, creó herramientas como Google Webhistory, que permiten a los cibernautas almacenar los sitios a los cuales entró.

Por otro lado habrá que tener en cuenta que las búsquedas en tiempo real inciden directamente sobre el posicionamiento. En este sentido las redes sociales como Twitter, Myspace o Facebook, adquieren más peso, ya que los contenidos de estos sitios se actualizan y se enlazan en tiempo real, a diferencia de otros contenidos que tardan un tiempo mayor en enlazarse a los motores de búsqueda.

Por lo tanto tener en cuenta estas variables nos ayudará cuando tengamos que planificar una estrategia para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web.