La reciente inclusión del Behavioral Targeting en el mundo del comercio en la Red tiene a muchos en el sector del Marketing Online interesados en este tema, tanto que ha tenido mucha prensa y ha sido tratado en diferentes páginas especializadas como esta.

En términos generales el Behavioral Targeting permite que los publicistas tengan una mejor Usabilidad Web ya que pueden alcanzar un público objetivo al cual enviar el mensaje adecuado y en consecuencia lograr que la marca o producto obtenga un mejor posicionamiento en buscadores.

El Boom del Behavioral Targeting es tal que cada vez más compañías se pelean por la consecución de listas e información de los usuarios que las grandes empresas de Internet poseen.

Pero ¿cuáles son las implicaciones reales del Behavioral Targeting para el Marketing Online? ¿Cuáles son sus beneficios? La principal y más comentada en la mayoría de las noticias en Internet es el hecho de ser una oportunidad única para los publicistas de alcanzar una audiencia específica, sin embargo existen muchos otros beneficios, tales como el poder entender más profundamente las predisposiciones del consumidor o focalizar en el mapa recomendaciones y ofertas para aquellos que deseen mejorar su experiencia en Internet. Es decir, utilizar la información del rastreo de comportamiento que permite pensar como consumidor y así hacer propuestas comerciales que el usuario aceptaría fácilmente. Una apuesta segura.

En mayor medida y aprovechando en profundidad los beneficios del Behavioral Targeting pueden llegar a condicionar a los consumidores. El reiterar y exponer avisos de una marca o producto al cliente indicado mostrará un incremento consecuente en su difusión y permanencia dentro de la media de los usuarios.

Lo anterior habla de una tendencia de consumo que parte de los consumidores y que al pasar por las empresas de marketing se convierte en una estrategia muy efectiva de comercialización y venta de productos y servicios.

Existen muchos sitios web en la que se puede encontrar información sobre los beneficios del Behavioral Targeting, siempre destacan esta herramienta como una oportunidad para posicionar su marca y generar tendencias.

La optimización para motores de búsqueda, viene cargada de múltiples estrategias para que, aplicadas correctamente, permitan que una página tenga mejor posicionamiento web. Estas estrategias, aplican tanto para el marketing on-line como para el marketing móvil.

Una de las principales, es conseguir que otros sitios tengan links hacia el sitio que se quiere posicionar, como así también se deben colocar links que re direccionen hacia otras páginas que traten la misma temática.

Para esto, será imprescindible encontrar las keywords o palabras claves, que describan claramente la temática de una página. Si lo que se quiere posicionar es un sitio de fotografía por ejemplo, pues una de las palabras claves por supuesto será, FOTOGRAFIA. Esta palabra clave, puede ser enlazada con otras páginas que aborden una temática igual o relacionada con el tema.

Otra técnica para posicionar una página, está dada por la participación en foros destacados, colocando la firma y el link hacia el sitio, esto permitirá que muchas personas se interesen en visitar la página. Por supuesto, que el comentario debe ser interesante y constructivo, de lo contrario, será ignorado y no se conseguirá el objetivo final de captar más visitas

Un aspecto fundamental, es mantener el sitio actualizado con contenido constructivo, concreto y claro. El marketing on-line, tiene en cuenta todos estos aspectos, es tan importante el contenido gráfico como escrito, por ello, es que son de gran importancia los titulares que van a utilizarse en el sitio a posicionar con las estrategias SEO.

Mantenerse actualizado, despierta cada día nuevas oportunidades para aprovechar, en tal caso hoy por hoy, no se concibe un sitio que no esté relacionado con las redes sociales. De hecho, muchas páginas están recibiendo más visitas a partir de que publicitan sus productos o servicios en las diferentes redes sociales tales como Facebook, Twitter, Sónico o cualquier otro sitio que sea consultado por millones de personas a diario.

El marketing online, carrera en desarrollo, siempre avanzando en técnicas y conocimientos, también tiene en su haber un importante concurso, se trata del concurso de publicidad de Google, que como cada año, presenta la posibilidad de que algún destacado estudiante o profesional, pueda demostrar sus talentos y habilidades. Así el marketing online, encuentra en este concurso el máximo exponente en lo que a materia de concurso se refiera.

Cada año este concurso para los expertos del posicionamiento en buscadores, de SEO o SEM, presenta un tema que es el disparador del evento, este año la consigna es:“Dinero real, resultados reales, experiencia real”. Sobre esta, los participantes deberán crear sus productos, utilizando las mejores herramientas para crear una publicidad acorde a las exigencias del producto.

Muchos de los sitios destacados, importantes empresas de marketing online y profesionales en la materia y blogs dedicados a este tema destacan a este concurso no como un mero concurso más, sino como el más importante. Este concurso cuenta con trayectoria, jerarquía y lo más importante de todo el reconocimiento de los profesionales dedicados al marketing online.

Entonces, esto no solo es un evento más, sino la posibilidad de demostrar lo que se puede hacer como profesional o como potencial egresado de la carrera de marketing, claro que fundamentalmente queda expuesta la creatividad de cada uno, porque tal como hemos destacado aquí en otras oportunidades: “considerado por los especialistas como uno de los mejores concursos a nivel mundial en su sector”

Entonces, solo estar de acuerdo con las bases del concurso, llenar la ficha de inscripción y comenzar a desarrollar esa idea que resultará la ganadora y que puede provenir desde cualquier lugar del mundo, se sabe que este concurso está abierto para todos los países, es sabido que la imaginación y la creatividad no tienen límites y que trascienden cualquier frontera.

El posicionamiento en buscadores, hoy por hoy es una de las principales actividades de las agencias de marketing online, para conseguir una llegada rentable y segura a todos los internautas interesados en algún producto o servicio en particular. El posicionamiento SEO o SEM, se refiere al conjunto de técnicas aplicadas para lograr la aparición y permanencia en los primeros puestos de aparición de un buscador.

Pero claro que una vez logrados estos objetivos, una vez que un visitante ingresa en la página, se debe garantizar también, la permanencia en el sitio, un visitante que no es retenido, no sirve a los fines comerciales de la empresa que paga por el servicio de marketing online.

Por otro lado, además de un atractivo y correcto diseño de página, se debe prestar atención a la redacción, fotografía, infografía 3d, titulares etc. Muchos blogs y páginas de especialistas en nuevas tecnologías aplicadas al marketing, destacan ya, e informan acerca de la correcta utilización de estos recursos y aconsejan formarse académicamente en infografía 3d.

Este nuevo recurso, la infografía 3d, es muy importante en el caso de páginas de inmobiliarias. Es un recurso que evidentemente causa gran impacto, el visitante puede ver un proyecto como si ya fuera realidad. No se debe olvidar, que este recurso, también trabaja las emociones, no es solo una mera técnica.

Los resultados del posicionamiento en buscadores, no acaba con ocupar el primer lugar, termina cuando ese sitio llega al target objetivo, una persona que esté interesada en invertir en un proyecto inmobiliario, sentirá frente a una infografía 3d, que ya no se trata de un proyecto sino de algo concreto.

Desde este sitio, como se mencionaba antes, hace hincapié en la formación de especialistas en infografía 3d, ya que queda en evidencia, que este recurso está comenzando a ser un importante protagonista en los diferentes sitios web.

Si se presta atención a los desprevenidos usuarios de internet, notaremos que más de una vez, mencionan cierto asombro por recibir publicidad en su correo electrónico, de algo en lo que estaban pensando comprar. Sucede que tal vez no lo recuerden, pero que en algún momento, hayan realizado alguna búsqueda de algo que les interesaría adquirir y es eso acción suficiente para que el marketing online, se ocupe de sus necesidades y de enviarles la información y publicidad acorde a tal situación.

Esto que parece ser una gran coincidencia, es tan solo una de las tantas técnicas de marketing online. El behavioral targeting, es el método por el cual, se determinan los comportamientos que tienen los usuarios de internet, establece y clasifica consultas, sitios visitados, compras e intereses del usuario. Luego, con toda la información recaudada, separa a estos usuarios en diferentes segmentos de consumo, a los que luego se podrá enviar alguna publicidad de acuerdo al perfil que cada uno de ellos tenga.

Muchos sitios web, se ocupan de este tema, ya que no solo se trata de una técnica más, sino que tal como hemos desarrollado en varios de nuestros artículos, el behavioral targeting, no es aceptado por los usuarios, esto se debe a que se sienten invadidos o espiados en algo tan personal como es la navegación por internet.

De todas las técnicas utilizadas en el marketing online, el behavioral targeting, es la más cuestionada. Por esto es que cada agencia de publicidad o estudio de marketing, tendrá en sus manos la decisión de no abusar de esta técnica, aunque también es sabido que las agencias publicitarias de más éxito, tienen entre sus estrategias principales, la aplicación de esta técnica.

No es casual, que muchos de los blogs especializados y más leídos, analicen este tema, es decir, se planteen, acerca de la aceptación de los usuarios sobre esta técnica, sobre las barreras que el marketing puede o no trascender, sobre la ética de esta actividad.

Hay un viejo refrán que reza: “Si pasó y no dejó huellas, para qué pasó” Este refrán, parece reflejar el principio que guía y conduce la más escurridiza técnica del marketing online, la behavioral targeting. Entre las diversas técnicas como el posicionamiento seo, SEM, marketing online se encuentra el Behavioral Targeting, buscando y persiguiendo cada rastro que los navegantes de la web dejan a cada paso.

Haciendo un seguimiento de las cookies, se va creando un perfil para cada usuario, usuario que luego será incorporado a un target predeterminado, en la que coexistirán otros miles de usuarios de similar perfil, y que serán los destinatarios de publicidad, ofertas o newsletters que de seguro, le resultarán interesantes.

En algunos sitios de internet, especializados en el marketing online, como este, ya se manifiesta la importancia y el efecto que esta técnica tiene a la hora de publicitar algún producto o servicio. La pregunta es, ¿alguna otra técnica, es tan impactante como esta?, ¿se puede tener mayor precisión de los perfiles con otra técnica?

Tal como se sostiene aquí y en muchos otros sitios, las técnicas a utilizarse para posicionar una página, o promover un producto o servicio deben utilizarse en conjunto y determinar cuál será la más importante en cada campaña a desarrollar. Lo que queda claro es que, no hay otra técnica que les ofrezca más precisión en lo que a perfiles se refiere que la Behavioral targeting.

Es indiscutible, las marcas que dejan los internautas, son el fiel reflejo de sus intereses, nada más preciado que una confesión tan sincera de lo que les interesa. Cuando navegan por internet, los usuarios lo hacen sin censura, no mienten, no engañan, buscan lo que realmente les interesa, y esas marcas son la fuente de información de esta controvertida técnica.

Siempre es importante conocer más acerca de este tema, muchos sitios contienen varios artículos al respecto, ya que su uso va creciendo día a día.