El 2011 pinta muy bien para la red social Twitter, la cual gracias al posicionamiento en buscadores ha logrado catapultar su valor de manera significativa en el último año.

De acuerdo con diferentes sitios en la Red especializados, el posicionamiento en buscadores es clave para el sostenimiento y el valor de una empresa online. Cuantos más clientes visiten una página más ganancias obtiene dicha empresa y más sube su valor global.

Este es el caso de Twitter, que tiene como objetivo para este año incrementar el listado de usuarios que le permita posicionarse detrás de Facebook como el sitio web de mayor promedio de visitas, para así poder brindar una mejor experiencia a sus anunciantes. Incluso se dice que podría superar a MySpace en dinero por venta publicitaria y usabilidad web.

Como se puede ver en el blog , el crecimiento de esta red social ha sido impresionante, los 200 millones de usuarios alrededor del mundo hablan del gran ascenso de esta compañía. Además los Tweets pasaron de 95 millones por día a 110 millones.

Sin embargo, a pesar de estas cifras, la audiencia total de Twitter no es tan grande como se piensa. En Estados Unidos, por ejemplo, tan solo el 8% de los internautas utilizan este servicio.

Pero esto no detiene al eMarketer de la compañía, quien se mantiene optimista al respecto de todo lo que el marketing online dentro del sitio web tiene para ofrecer a los productos publicitarios de pequeñas empresas.

Se cree entonces que a razón del Marketing online Twitter ganará unos 150 millones de dólares este año que principalmente provendrán de los Estados Unidos, lo cual representaría un crecimiento importante en comparación con las ganancias del año pasado, la cual alcanzó 45 millones, lo que representa un 405% de incremento entre el 2010 y el 2012.

Como se puede leer en las diferentes noticias en Internet, Google es la herramienta más importante para medir el posicionamiento en buscadores, así como el SEO y el SEM de las diferentes compañías. A través de una búsqueda en Google se logra establecer un listado de los sitios más visitados según determinado tema o ítem.

Sin embargo, es conocido que Google condiciona estas búsquedas y sanciona a quienes pretenden lograr una mejor ubicación en el posicionamiento de buscadores utilizando estrategias desleales.

Tal fue el caso de la compañía estadounidense Overstock.com el febrero pasado que fue penalizada por Google, fue acusada de prácticas cuestionables de SEO y otros métodos, como ofrecer descuentos a chicos de escuelas secundarias quienes tuvieran enlazadas sus webs .edu a la página Overstock.com. Debido a que las webs .edu normalmente no condicionan tráfico comercial, Google las considera importantes fuentes de información y las ubica en lo más alto de las búsquedas de Internet.

Al utilizar Overstock.com estas herramientas logró aumentar su visibilidad en Google. Por esta razón Google anunció cambios para penalizar a quienes traten de alterar sus resultados en el posicionamiento en buscadores de manera artificial.

Como se puede leer en algunas notas especializadas, no es nuevo el hecho de que ciertas compañías traten de jugar con el sistema de búsqueda de Google. Pero solo recientemente hay evidencias ligadas a compañías específicas con gran reputación y tradición que se ven beneficiadas con prácticas cuestionables.

Hoy, muchas organizaciones, en especial las más pequeñas, creen que sus fortunas pueden mejorar si aprenden los mágicos poderes del SEO. Para los que quieran operar un sitio web para negocios, es importante enterarse de las posibilidades de conseguir un buen posicionamiento en buscadores. Para esto, Se recomienda mantenerse enterado de las noticias y novedades del medio a través de sitios con información relacionada como el presente blog.

En muchas páginas en Internet se puede encontrar información sobre el Behavioral Targeting. La importancia del Behavioral Targeting en el marketing online es que permite rastrear los gustos y patrones del usuario de Internet de manera que puedan ser utilizados en estrategias de comercio en la Red.

El rastreo en línea permite lograr una respuesta directa (DR) por parte del usuario, lo que significa una mayor efectividad por parte del marketing que permite encontrar clientes potenciales y obtener resultados inmediatos.

Sin duda el Behavioral Targeting favorece el marketing online y la usabilidad web, dado que conocer el comportamiento de la audiencia permite dirigirse a esta en los mismos términos. De esta manera se incrementa de manera decisiva el posicionamiento en buscadores de determinada marca o producto.

Lo anterior significa que, por ejemplo, si un consumidor está buscando en Internet de manera activa y mirando información relevante a una compañía específica, inmediatamente esa compañía recibirá información de este comportamiento y puede rastrear la frecuencia y reincidencia del mismo. Esto mejora el marketing de la empresa y posibilita a los publicistas seleccionar las palabras relevantes a la mayoría de los consumidores, que ayudará a medir qué otros intereses tienen estos usuarios y así determinar un público objetivo.

El Behavioral Targeting se puede aplicar a múltiples dimensiones de comercio, el monitoreo y rastreo sistemático de comportamientos de los consumidores se puede incluso extender a operaciones de negocios y planeamientos de la comunicación.

Gracias al Behavioral Targeting se pueden rastrear las cuatro fases del consumidor durante el proceso de compra, estas son: necesidad, búsqueda de información, evaluación y decisión de compra. El conocer los patrones de los usuarios durante estas etapas ayuda a diseñar una estrategia efectiva para cada una de ellas. Para más información sobre marketing online y los beneficios del Behavioral Targeting conviene estar atentos a próximas publicaciones en el presente blog.

Durante las últimas semanas algo ha cambiado en el sistema operativo de Google. Específicamente en la manera en que Google posiciona las web en el top de sus listados.

Como ya lo hemos mencionado en varias ocasiones, el posicionamiento en buscadores es parte esencial del Marketing online de muchas compañías alrededor del mundo y Google es una de las principales herramientas del SEO y SEM del momento.

Por esta razón, Google creó un algoritmo que tiene como objetivo examinar los diferentes sitios que están haciendo trucos para obtener mejores resultados en buscadores.

Este cambio de algoritmo comenzó el pasado febrero de 2011 y se dice que afecta a más del 11% y 12% de las búsquedas en Estados Unidos. En el momento no se sabe cuándo el algoritmo va a afectar otras regiones del mundo.

Algunos de las web que han sido afectadas incluyen sitios de distribución de artículos, sitios de contenido agregado (sitios que publican contenidos originales de otros sitios), sitios que venden productos con contenido que no se relacionan con éstos, y en general, sitios que no tienen contenido único o de alta calidad.

En otras palabras, cuando el objetivo de un sitio web es utilizar contenido que no es original o de baja calidad, es posible que Google no los posicione. Para eso fue creado el algoritmo.

En términos generales, dada la alta demanda que tienen buscadores como Google este algoritmo busca también beneficiar a los sitios web que crean contenido único y de gran calidad.

Obviamente se supone que una buena estrategia SEO siempre persigue el hecho de crear contenidos que cumplan estas características como requisito para obtener grandes resultados a largo término.

Dado que el algoritmo de Google tan solo lleva unas semanas funcionado, los desarrolladores e investigadores SEO todavía están investigando otros efectos para apuntar a ellos las nuevas estrategias.

El Behavioral Targeting ha llegado al marketing online con todos los beneficios de la tecnología aplicada.

La tecnología de rastreo de comportamiento permite que quienes están en el campo del marketing, SEO y la publicidad tengan la oportunidad de acceder de una manera detallada a la información sobre las personas que visitan las distintas webs.

Lo anterior, según varias veces se ha consignado en este medio, facilita de una manera decisiva la posibilidad de adquirir herramientas efectivas que influyan en la toma de decisiones respecto a cómo publicitar cualquier producto. Incluso, gracias al ISP (Internet Service Providers) es posible rastrear las horas y momentos específicos en los cuales los usuarios se conectan.

Estas alternativas que permiten conocer información de primera mano que luego se transforman en ideas publicitarias, han causado una controversia importante, pues muchas personas consideran estas mediciones como invasión a la privacidad. Por esta razón este tema se ha discutido en espacios de trascendental importancia como el Congreso en Estados Unidos, el Parlamento en Gran Bretaña o en la Unión Europea.

En suma, se considera que las técnicas de rastreo representan el futuro de la publicidad digital y la Usabilidad Web tiene mucho potencial. Sin embargo, debe existir un protocolo que permita que de alguna manera respeten la privacidad de los usuarios de Internet o que muestre transparencia sobre el uso que se hace de ésta.

Es por esto que compañías como Google se acercan al usuario ofreciéndole una mejor experiencia de navegación en Internet lo que le permite a la compañía introducir el rastreo de comportamiento como parte de la mencionada experiencia.

Sin duda, Behavioral Targeting ayuda a los publicistas a mejorar la conversión de sus números aunque, también es posible que a los visitantes les guste mirar publicidad que responda a sus gustos y necesidades particulares.

La reciente inclusión del Behavioral Targeting en el mundo del comercio en la Red tiene a muchos en el sector del Marketing Online interesados en este tema, tanto que ha tenido mucha prensa y ha sido tratado en diferentes páginas especializadas como esta.

En términos generales el Behavioral Targeting permite que los publicistas tengan una mejor Usabilidad Web ya que pueden alcanzar un público objetivo al cual enviar el mensaje adecuado y en consecuencia lograr que la marca o producto obtenga un mejor posicionamiento en buscadores.

El Boom del Behavioral Targeting es tal que cada vez más compañías se pelean por la consecución de listas e información de los usuarios que las grandes empresas de Internet poseen.

Pero ¿cuáles son las implicaciones reales del Behavioral Targeting para el Marketing Online? ¿Cuáles son sus beneficios? La principal y más comentada en la mayoría de las noticias en Internet es el hecho de ser una oportunidad única para los publicistas de alcanzar una audiencia específica, sin embargo existen muchos otros beneficios, tales como el poder entender más profundamente las predisposiciones del consumidor o focalizar en el mapa recomendaciones y ofertas para aquellos que deseen mejorar su experiencia en Internet. Es decir, utilizar la información del rastreo de comportamiento que permite pensar como consumidor y así hacer propuestas comerciales que el usuario aceptaría fácilmente. Una apuesta segura.

En mayor medida y aprovechando en profundidad los beneficios del Behavioral Targeting pueden llegar a condicionar a los consumidores. El reiterar y exponer avisos de una marca o producto al cliente indicado mostrará un incremento consecuente en su difusión y permanencia dentro de la media de los usuarios.

Lo anterior habla de una tendencia de consumo que parte de los consumidores y que al pasar por las empresas de marketing se convierte en una estrategia muy efectiva de comercialización y venta de productos y servicios.

Existen muchos sitios web en la que se puede encontrar información sobre los beneficios del Behavioral Targeting, siempre destacan esta herramienta como una oportunidad para posicionar su marca y generar tendencias.