El marketing en buscadores (SEM, Search Engine Marketing) incluye todo lo relacionado con la promoción y aparición en los buscadores, más allá del mero posicionamiento (SEO), es decir, todos los procesos que conforman el marketing online.

Los buscadores incluyen en sus resultados a los llamados enlaces patrocinados. Estos últimos son anuncios, normalmente de texto, que se relacionan con la temática de las palabras que los usuarios buscan y que el anunciante ha comprado con anterioridad.

La mayoría de las empresas son incapaces de alcanzar a los potenciales clientes que desean solo a través del posicionamiento en buscadores, y es por ello que acuden a estos enlaces patrocinados que se facturan cada vez que un usuario hace clic sobre ellos.

Lo novedoso de estos sistemas publicitarios es que la misma empresa que ofrece el producto o servicio puede elaborar sus propias campañas de marketing online.

Los expertos en SEM cuentan con una vasta experiencia en el sector, por lo cual lo ideal es acudir a ellos, quienes orientarán a la empresa en todo lo referente a los sistemas publicitarios más convenientes, los sitios web en los cuales es preferible anunciarse, las mejores palabras para comprar, los presupuestos, los textos y la segmentación que se va a utilizar.

La gran diferencia entre el SEM y el SEO es que para trabajar sobre el primero es necesario pagar, y para trabajar sobre el segundo no (a excepción del pago a los profesionales que lo desarrollarán). En conjunto, estas dos herramientas logran aumentar el flujo de visitas a una web determinada, desarrollar una campaña de marketing adecuada y eficaz, e incrementar la cantidad de clientes y potenciales clientes de la empresa. Lograr un buen posicionamiento es el mejor camino para alcanzar el éxito de cualquier organización, y si el portal web de una corporación no está bien posicionada en Internet, es posible que existan otras que estén seduciendo ya a sus potenciales clientes.

Como se puede leer en las diferentes noticias en Internet, Google es la herramienta más importante para medir el posicionamiento en buscadores, así como el SEO y el SEM de las diferentes compañías. A través de una búsqueda en Google se logra establecer un listado de los sitios más visitados según determinado tema o ítem.

Sin embargo, es conocido que Google condiciona estas búsquedas y sanciona a quienes pretenden lograr una mejor ubicación en el posicionamiento de buscadores utilizando estrategias desleales.

Tal fue el caso de la compañía estadounidense Overstock.com el febrero pasado que fue penalizada por Google, fue acusada de prácticas cuestionables de SEO y otros métodos, como ofrecer descuentos a chicos de escuelas secundarias quienes tuvieran enlazadas sus webs .edu a la página Overstock.com. Debido a que las webs .edu normalmente no condicionan tráfico comercial, Google las considera importantes fuentes de información y las ubica en lo más alto de las búsquedas de Internet.

Al utilizar Overstock.com estas herramientas logró aumentar su visibilidad en Google. Por esta razón Google anunció cambios para penalizar a quienes traten de alterar sus resultados en el posicionamiento en buscadores de manera artificial.

Como se puede leer en algunas notas especializadas, no es nuevo el hecho de que ciertas compañías traten de jugar con el sistema de búsqueda de Google. Pero solo recientemente hay evidencias ligadas a compañías específicas con gran reputación y tradición que se ven beneficiadas con prácticas cuestionables.

Hoy, muchas organizaciones, en especial las más pequeñas, creen que sus fortunas pueden mejorar si aprenden los mágicos poderes del SEO. Para los que quieran operar un sitio web para negocios, es importante enterarse de las posibilidades de conseguir un buen posicionamiento en buscadores. Para esto, Se recomienda mantenerse enterado de las noticias y novedades del medio a través de sitios con información relacionada como el presente blog.

El marketing online, carrera en desarrollo, siempre avanzando en técnicas y conocimientos, también tiene en su haber un importante concurso, se trata del concurso de publicidad de Google, que como cada año, presenta la posibilidad de que algún destacado estudiante o profesional, pueda demostrar sus talentos y habilidades. Así el marketing online, encuentra en este concurso el máximo exponente en lo que a materia de concurso se refiera.

Cada año este concurso para los expertos del posicionamiento en buscadores, de SEO o SEM, presenta un tema que es el disparador del evento, este año la consigna es:“Dinero real, resultados reales, experiencia real”. Sobre esta, los participantes deberán crear sus productos, utilizando las mejores herramientas para crear una publicidad acorde a las exigencias del producto.

Muchos de los sitios destacados, importantes empresas de marketing online y profesionales en la materia y blogs dedicados a este tema destacan a este concurso no como un mero concurso más, sino como el más importante. Este concurso cuenta con trayectoria, jerarquía y lo más importante de todo el reconocimiento de los profesionales dedicados al marketing online.

Entonces, esto no solo es un evento más, sino la posibilidad de demostrar lo que se puede hacer como profesional o como potencial egresado de la carrera de marketing, claro que fundamentalmente queda expuesta la creatividad de cada uno, porque tal como hemos destacado aquí en otras oportunidades: “considerado por los especialistas como uno de los mejores concursos a nivel mundial en su sector”

Entonces, solo estar de acuerdo con las bases del concurso, llenar la ficha de inscripción y comenzar a desarrollar esa idea que resultará la ganadora y que puede provenir desde cualquier lugar del mundo, se sabe que este concurso está abierto para todos los países, es sabido que la imaginación y la creatividad no tienen límites y que trascienden cualquier frontera.

El posicionamiento en buscadores, hoy por hoy es una de las principales actividades de las agencias de marketing online, para conseguir una llegada rentable y segura a todos los internautas interesados en algún producto o servicio en particular. El posicionamiento SEO o SEM, se refiere al conjunto de técnicas aplicadas para lograr la aparición y permanencia en los primeros puestos de aparición de un buscador.

Pero claro que una vez logrados estos objetivos, una vez que un visitante ingresa en la página, se debe garantizar también, la permanencia en el sitio, un visitante que no es retenido, no sirve a los fines comerciales de la empresa que paga por el servicio de marketing online.

Por otro lado, además de un atractivo y correcto diseño de página, se debe prestar atención a la redacción, fotografía, infografía 3d, titulares etc. Muchos blogs y páginas de especialistas en nuevas tecnologías aplicadas al marketing, destacan ya, e informan acerca de la correcta utilización de estos recursos y aconsejan formarse académicamente en infografía 3d.

Este nuevo recurso, la infografía 3d, es muy importante en el caso de páginas de inmobiliarias. Es un recurso que evidentemente causa gran impacto, el visitante puede ver un proyecto como si ya fuera realidad. No se debe olvidar, que este recurso, también trabaja las emociones, no es solo una mera técnica.

Los resultados del posicionamiento en buscadores, no acaba con ocupar el primer lugar, termina cuando ese sitio llega al target objetivo, una persona que esté interesada en invertir en un proyecto inmobiliario, sentirá frente a una infografía 3d, que ya no se trata de un proyecto sino de algo concreto.

Desde este sitio, como se mencionaba antes, hace hincapié en la formación de especialistas en infografía 3d, ya que queda en evidencia, que este recurso está comenzando a ser un importante protagonista en los diferentes sitios web.

Si se presta atención a los desprevenidos usuarios de internet, notaremos que más de una vez, mencionan cierto asombro por recibir publicidad en su correo electrónico, de algo en lo que estaban pensando comprar. Sucede que tal vez no lo recuerden, pero que en algún momento, hayan realizado alguna búsqueda de algo que les interesaría adquirir y es eso acción suficiente para que el marketing online, se ocupe de sus necesidades y de enviarles la información y publicidad acorde a tal situación.

Esto que parece ser una gran coincidencia, es tan solo una de las tantas técnicas de marketing online. El behavioral targeting, es el método por el cual, se determinan los comportamientos que tienen los usuarios de internet, establece y clasifica consultas, sitios visitados, compras e intereses del usuario. Luego, con toda la información recaudada, separa a estos usuarios en diferentes segmentos de consumo, a los que luego se podrá enviar alguna publicidad de acuerdo al perfil que cada uno de ellos tenga.

Muchos sitios web, se ocupan de este tema, ya que no solo se trata de una técnica más, sino que tal como hemos desarrollado en varios de nuestros artículos, el behavioral targeting, no es aceptado por los usuarios, esto se debe a que se sienten invadidos o espiados en algo tan personal como es la navegación por internet.

De todas las técnicas utilizadas en el marketing online, el behavioral targeting, es la más cuestionada. Por esto es que cada agencia de publicidad o estudio de marketing, tendrá en sus manos la decisión de no abusar de esta técnica, aunque también es sabido que las agencias publicitarias de más éxito, tienen entre sus estrategias principales, la aplicación de esta técnica.

No es casual, que muchos de los blogs especializados y más leídos, analicen este tema, es decir, se planteen, acerca de la aceptación de los usuarios sobre esta técnica, sobre las barreras que el marketing puede o no trascender, sobre la ética de esta actividad.

Hay un viejo refrán que reza: “Si pasó y no dejó huellas, para qué pasó” Este refrán, parece reflejar el principio que guía y conduce la más escurridiza técnica del marketing online, la behavioral targeting. Entre las diversas técnicas como el posicionamiento seo, SEM, marketing online se encuentra el Behavioral Targeting, buscando y persiguiendo cada rastro que los navegantes de la web dejan a cada paso.

Haciendo un seguimiento de las cookies, se va creando un perfil para cada usuario, usuario que luego será incorporado a un target predeterminado, en la que coexistirán otros miles de usuarios de similar perfil, y que serán los destinatarios de publicidad, ofertas o newsletters que de seguro, le resultarán interesantes.

En algunos sitios de internet, especializados en el marketing online, como este, ya se manifiesta la importancia y el efecto que esta técnica tiene a la hora de publicitar algún producto o servicio. La pregunta es, ¿alguna otra técnica, es tan impactante como esta?, ¿se puede tener mayor precisión de los perfiles con otra técnica?

Tal como se sostiene aquí y en muchos otros sitios, las técnicas a utilizarse para posicionar una página, o promover un producto o servicio deben utilizarse en conjunto y determinar cuál será la más importante en cada campaña a desarrollar. Lo que queda claro es que, no hay otra técnica que les ofrezca más precisión en lo que a perfiles se refiere que la Behavioral targeting.

Es indiscutible, las marcas que dejan los internautas, son el fiel reflejo de sus intereses, nada más preciado que una confesión tan sincera de lo que les interesa. Cuando navegan por internet, los usuarios lo hacen sin censura, no mienten, no engañan, buscan lo que realmente les interesa, y esas marcas son la fuente de información de esta controvertida técnica.

Siempre es importante conocer más acerca de este tema, muchos sitios contienen varios artículos al respecto, ya que su uso va creciendo día a día.