Cuando AdWords de Google comenzó a permitir que los anunciantes pagaran para que sus avisos fueran ubicados en el tope de las listas de búsqueda, Ben Kirshner, consejero delegado de búsqueda de la firma de mercadotecnia de SEO-SEM Elite, vio un gran aumento en las tasas de visitas.

“En algunos casos estamos viendo dos o tres veces porcentajes más altos de clics, especialmente en productos marcas, mientras que otros ven un aumento del 10% al 20%”, dice Kirshner. “Vimos un 6%, y ahora estamos viendo el 18% en estas marcas”.

Al leer información sobre posicionamiento en buscadores se entiende la importancia de este tipo de estrategias para las diferentes compañías, cualquiera sea el producto o servicio comercializado. En el caso de Google Adwords el título del aviso que tradicionalmente era de 25 caracteres, añade ahora 35 caracteres más, lo que permite extender el mensaje. El formato se ajusta al aspecto del anuncio y posee un mejor hipervínculo, lo que posibilita que el ojo sea atraído por un título más grande y más largo.

Kirshner dice que en Elite comenzaron a utilizar los anuncios pagados de búsqueda con más títulos desde la semana pasada, con lo que lograron un éxito inmediato. El anuncio pagado de búsqueda es similar a la lista normal de resultados de búsqueda, con la excepción de la palabra “publicidad” a la derecha del aviso.

La importancia que tiene en el Marketing Online, el posicionamiento de buscadores, es demasiado trascendental en el éxito comercial de una compañía en Internet.

El aumento de las tasas de visitas en el caso de la compañía Elite se debe a que Google ofrece ahora en AdWords un título más largo, en lugar de separar el aviso en un título más corto y abajo la descripción. Esto puede parecer un simple cambio de formato, pero ha producido una mayor rentabilidad para los clientes de Elite, de acuerdo con Kirshner.

La optimización para motores de búsqueda, viene cargada de múltiples estrategias para que, aplicadas correctamente, permitan que una página tenga mejor posicionamiento web. Estas estrategias, aplican tanto para el marketing on-line como para el marketing móvil.

Una de las principales, es conseguir que otros sitios tengan links hacia el sitio que se quiere posicionar, como así también se deben colocar links que re direccionen hacia otras páginas que traten la misma temática.

Para esto, será imprescindible encontrar las keywords o palabras claves, que describan claramente la temática de una página. Si lo que se quiere posicionar es un sitio de fotografía por ejemplo, pues una de las palabras claves por supuesto será, FOTOGRAFIA. Esta palabra clave, puede ser enlazada con otras páginas que aborden una temática igual o relacionada con el tema.

Otra técnica para posicionar una página, está dada por la participación en foros destacados, colocando la firma y el link hacia el sitio, esto permitirá que muchas personas se interesen en visitar la página. Por supuesto, que el comentario debe ser interesante y constructivo, de lo contrario, será ignorado y no se conseguirá el objetivo final de captar más visitas

Un aspecto fundamental, es mantener el sitio actualizado con contenido constructivo, concreto y claro. El marketing on-line, tiene en cuenta todos estos aspectos, es tan importante el contenido gráfico como escrito, por ello, es que son de gran importancia los titulares que van a utilizarse en el sitio a posicionar con las estrategias SEO.

Mantenerse actualizado, despierta cada día nuevas oportunidades para aprovechar, en tal caso hoy por hoy, no se concibe un sitio que no esté relacionado con las redes sociales. De hecho, muchas páginas están recibiendo más visitas a partir de que publicitan sus productos o servicios en las diferentes redes sociales tales como Facebook, Twitter, Sónico o cualquier otro sitio que sea consultado por millones de personas a diario.

Mediante el uso de algunos tipos de algoritmos, se puede recuperar información. Esta información es obtenida de los más utilizados motores de búsqueda, para luego armar una importante base de datos. Esta técnica ofrece como resultado el posicionamiento web. Para conseguir el mejor posicionamiento en los buscadores, se utilizan las técnicas SEO.

El Search Engine Optimization, se ocupa de aplicar determinadas técnicas y estrategias en un sitio web, para que el buscador la ubique en los primeros lugares de los resultados de búsqueda. Pero no solo se utiliza para esto, sino que también permite optimizar una página ya existente para que esta comience a aparecer en los primeros lugares de búsqueda, cuestión que es muy importante a los fines publicitarios en el marketing on-line.

Por este motivo, es que las técnicas del SEO se aplican principalmente en páginas que ofrecen algún producto o servicio. No es casual que cuando se busca información en internet, lo primero que se encuentra es publicidad o sitios oficiales de las principales compañías internacionales. Es que estas, son las que más capacidad tienen de inversión en desarrollo publicitario, en el que por supuesto está incluido el marketing on-line.

Debido a la forma desmedida con que se aplican estas técnicas, las empresas propietarias de los principales motores de búsqueda, tal como Google, determinan ciertas cláusulas que deben respetarse, de lo contrario estos sitios serán catalogados como Spam. Esto obedece a la necesidad de no alterar el orden natural de búsqueda y que los resultados, respondan realmente a las necesidades del Internauta.

Debe tenerse en cuenta también, que cuando se habla de SEO, no solo se está haciendo referencia al conjunto de técnicas utilizadas para posicionar una página web, sino que también se refiere a los recursos humanos. A los profesionales que se dedican a esta actividad el marketing on-line, se las llama SEO.