El video como herramienta de promoción online

Dentro de las técnicas de SEM, una de las de mayor utilidad, pero paradójicamente de menor aprovechamiento, es la de la viralización de contenidos a través del streaming video. No sólo es un medio riquísimo para incluir diferentes tipos de mensajes en lo que hace al marketing online, sino también es un formato poco explorado, el cual es posible incluir en enlaces patrocinados, gracias a una nueva funcionalidad que se acaba de incluir en las pautas de Google. Es decir, desde hace poco, es posible incluir video en las campañas de publicidad online de Google, pero no se ha registrado hasta ahora una estampida de anunciantes, corriendo a poner sus videos online.

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Tal vez sea necesario que los anunciantes se familiaricen con este nuevo formato. No es que se desconozca el video online. Muy por el contrario, todos visitamos Youtube por una cosa o por otra todos los días. Pero no se lo tiene muy asociado a lo que hace a acciones de marketing online. Es cierto que esta nueva posibilidad requiere una adecuación por parte de quienes realizamos esta actividad para ajustar el mensaje a este formato, sin replicar el modelo publicitario de las tandas de televisión. Creo que ese sería un tremendo error.

Por eso, es necesario desarrollar un nuevo lenguaje visual, una nueva estrategia de comunicación para poder aprovechar la riqueza de este soporte. De la misma manera que todos tuvimos que aprender a comunicarnos mediante los reducidos 140 caracteres del formato de microblogging, tal vez sea hora de que aprendamos a sintetizar nuestros mensajes publicitarios para sacar el máximo provecho de esta herramienta. Como en todo, soy de la firme convicción que “quien pega primero, pega dos veces”. Es decir, quien logre descubrir la dinámica detrás de los videos promocionales efectivos, logrará inmediatamente una superioridad comparativa frente al resto de sus competidores.